Publicado em: 19/11/2025 07:19
Confeiteira e mãe atípica compartilha história com o empreendedorismo em Bauru
Ao se deparar com o desemprego pela necessidade de dar atenção integral ao filho Bernardo, em 2021, que precisava de cuidados intensivos após nascer prematuro, Joicy Mirelle precisou buscar alternativas para ter uma renda extra e ajudar nas despesas de casa.
Foi a partir da inspiração de outras marcas que seguia que a confeiteira deu o primeiro passo e, após fazer cursos e comprar os ingredientes, fez suas primeiras receitas. As encomendas foram naturalmente chegando e, hoje, após três anos, ter o seu próprio negócio é o que lhe dá liberdade para conseguir estar perto de sua família.
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A jornada de buscar uma fonte de renda no empreendedorismo tem sido uma realidade para muitas mulheres, inclusive na região de Bauru (SP).
Só neste ano até agora, 700 mulheres se registraram como microempreendedoras individuais na região de Bauru, contabilizando um número total de 52.748 MEIs abertas por mulheres. Apenas no município de Bauru, são 22.075 empreendedoras que comandam seus próprios empreendimentos.
Nesta quarta-feira (19) é comemorado o Dia do Empreendedorismo Feminino, e o g1 conversou com Joicy Mirelle a respeito da rotina de uma mãe atípica e dona do próprio negócio, além da analista do Sebrae Rafaela Brugnatti, que deu dicas para aquelas que se interessam em abrir o seu próprio negócio.
🧁 Mulher de negócios
A confeiteira de 32 anos contou que, apesar de ter feito uma pequena pausa no fim de 2021, o crescimento a partir da sua volta foi acelerado: produção de brownies para festas, versões mini, brownies recheados e versões em letras e números.
"Tudo sempre no orgânico, sem tráfego pago, indicação boca a boca mesmo", relata em entrevista ao g1.
Sua maior dificuldade foi um ano depois, quando recebeu o diagnóstico de autismo e TDAH de Bernardo, seu filho de três anos.
Confeiteira e mãe atípica compartilha história com o empreendedorismo em Bauru (SP)
Joicy Mirelle/Arquivo pessoal
Com o fim de seu relacionamento na mesma época, ela precisou conciliar a rotina de mãe solo e atípica com a necessidade de acompanhamento e sessões de fisioterapia e psicóloga, junto das demandas da confeitaria.
"A maior dificuldade que enfrento é não conseguir assumir uma demanda muito grande, já que tenho um tempo de produção limitado e faço tudo sozinha. Isso gera sobrecarga. E acredito que esse seja um desafio comum para muitas mães que empreendem, especialmente aquelas que têm filhos com necessidades especiais, que exigem mais atenção, mais cuidado e mais compromissos com tratamento", pontua.
Mesmo com as inseguranças que trabalhar com comércio pode trazer, a confeiteira ressalta que há muitos benefícios em ter o seu próprio negócio.
"Eu nunca imaginei que seria dona do meu próprio negócio. Hoje, apesar das dificuldades e da rotina atípica, me sinto feliz e realizada. A minha maior força vem do Bernardo. Empreender me trouxe uma flexibilidade que eu jamais teria em outro trabalho", finaliza.
📉 Empreendedoras
Confeiteira e mãe atípica compartilha história com o empreendedorismo em Bauru (SP)
Joicy Mirelle/Arquivo pessoal
Rafaela Brugnatti, analista de negócios do Sebrae-SP, também relatou que a falta de uma rede de apoio é um obstáculo comum quando se fala no empreendedorismo feminino, pois a maioria das tarefas domésticas e cuidados familiares ainda recai sobre as mulheres.
"Mulheres ainda enfrentam mais barreiras para aprovação e limites de crédito, sendo que os limites são menores. Além disso, preconceito e estereótipos de gênero, descredibilização, interrupções em reuniões e dificuldades em ocupar espaços de liderança", explica.
No entanto, apesar das barreiras sociais, ainda há muito espaço no mercado (confira todas as áreas destacadas no final da reportagem).
A analista ressalta que, para empreender, é necessário ter um posicionamento claro, presença digital forte - mantendo redes sociais ativas com conteúdo estratégico, fazer uso inteligente de ferramentas de inteligência digital e ter uma capacidade de adaptação e adequação.
Confeiteira e mãe atípica compartilha história com o empreendedorismo em Bauru (SP)
Joicy Mirelle/Arquivo pessoal
Além disso, entender de custos, precificação, fluxo de caixa, de metas e ter uma gestão financeira bem elaborada é essencial. Para quem está começando, ela aconselha: "Valide sua ideia, teste seu produto e serviço, ajuste antes de investir alto. Construa autoridade, poste bastidores, depoimentos, provas sociais, isso gera confiança do seu público."
"Tudo também tem a ver com o propósito. O propósito sendo claro, forte, você já tem meio caminho andado", finaliza.
📌 Áreas de crescimento em destaque:
💇🏻♀️ Beleza, estética e autocuidado:
Beleza, estética e autocuidado (geral)
Clínicas
Nails (unhas)
Serviços especializados
Cosméticos naturais
🍔 Alimentação:
Alimentação saudável (incluindo marmitas fitness)
Produtos artesanais (tais como confeitaria, produtos gourmets)
Alimentação inclusiva
👩🏻💻 Tecnologia e serviços digitais:
Social media
Tráfego pago
Criação de sites
Automação
Inteligência artificial aplicada a pequenos negócios
Bem-estar e saúde emocional
Terapias integrativas
Consultorias e programas de autocuidado
🛒 Serviços terceirizados B2B (para outras empresas):
Limpeza
Facilities
Atendimento
Marketing
Administração
*Colaborou sob supervisão de Mariana Bonora
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